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朋友圈首批廣告上線友曬寶馬廣告炫富

发布时间:2019-06-06 09:54:55 编辑:笔名

  朋友圈首批广告上线 友晒宝马广告”炫富”

  中新1月26日电(王槊)几天前还在测试的朋友圈广告终于有了正式的商业化版本。25日,朋友圈首批三条广告上线。这简简单单的三条广告引爆了整个朋友圈——关于这三条广告,朋友圈里讨论热烈的并非广告内容和产品本身,而是那些人看到了那些广告。

  25日出現在朋友圈中的三條廣告分別來自可口可樂、Vivo智能和寶馬汽車。以上三條廣告并非同時顯示,而是分別在不同用戶的中顯示出不同的廣告內容,這引發大量用戶紛紛在朋友圈中曬出自己被推送了什么廣告。據騰訊旗下的研究機構企鵝智酷表示,朋友圈廣告即信息流(Feeds)廣告,這種形式的廣告與社交平臺上好友發布的信息形式類似,融合在信息流中,以期降低對用戶的騷擾度。

  在25日朋友圈广告正式上线的当天,关于广告的投放标准出现了数种猜测,其中流传广的一种传闻称,朋友圈广告推送是基于大数据分析后进行的营销,根据对用户收入和消费能力的分析来决定投放何种广告。年收入 100 万以上,消费能力强,收到的是宝马广告;买不起iPhone 6但买得起小米的,收到的是Vivo的广告;连小米,甚至红米都买不起的,收到的便是可口可乐的广告。

  不过,中新IT频道对多位友进行采访统计后发现,上述传言并不可靠。例如,不少收到宝马广告的友表示,自己的收入和消费能力远未达到可以购买宝马车的水平;而数位收入水平相对较高,且拥有私家车的好友则表示自己“未收到任何广告”。此外,统计发现,使用iPhone的用户收到宝马广告的概率要远高于安卓用户,尽管不少iPhone用户同样称自己“很穷”,根本买不起宝马。而安卓用户收到Vivo和可口可乐广告概率则相对较高。

  有友在对朋友圈广告投放度提出质疑的同时,也认为腾讯此举是在给用户划分三六九等,区别对待。而更多友则乐此不疲地在朋友圈中晒起了自己收到的广告。有友调侃,晒广告已经成为一种“炫富手段”。接到宝马广告的自然而然成了“高富帅”或“白富美”,而接到Vivo或可口可乐广告的则暗自神伤。也有友认为,这可能是“史上划算广告”,因为经过朋友圈好友晒来晒去进行多次传播,传播效果要远超过广告主的初预期。不过,也有友对上述广告内容产生反感,称“看见可口可乐后的反应是打算以后只喝百事”。

  公开报道显示,早在2014年三季度,腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估,评估结果是年收入为100亿元人民币左右。21日则出现了一份“企业名单”在朋友圈中流传,称广告合作门槛500万起。此前官方表示,朋友圈广告目前没有开放投放,只是限量在个别优质品牌合作方中,未来将不断对商户进行拓展。对于各种版本的定价标准,方面称会参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。

  艾瑞咨询集团分析师陆静雨接受中新IT频道采访时表示,朋友圈广告对于广告主来说是一把双刃剑,广告本身的度、创意水平不足的话会遭吐槽,对品牌不利;无互动的话广告效果则会大打折扣。(中新IT频道)

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