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3B汏战双赢还湜两败

发布时间:2019-10-13 06:29:30 编辑:笔名

  从3721、一搜、奇虎搜索再到360搜索,曾三次折戟搜索的周鸿祎在2012年第四次重操旧业,挑战连续两年坐拥中国近八成搜索市场份额的百度。

  8月16日,奇虎360推出综合搜索,借助强大的小白用户基础及渠道引流能力,立即撬动了沉寂两年之久的搜索引擎市场。这一次,奇虎CEO周鸿祎再次祭出打垄断的道德牌。他说,中国有垄断八成的搜索巨头,让用户没有选择,是对用户和行业伤害。很快,二者开始轮番上演了一场场用户争夺战与反击战。

  在上线仅5天之后,360搜索迅速拿下国内10%的搜索市场份额,成为超越搜搜、搜狗的国内第二大搜索引擎;而百度股价因此下跌5.7%,创下10个月来的单日跌幅。

  伴随着搜索之战的爆发,一场在渠道、技术、市场、营销、产品各个领域蔓延开来的战争正在进行。例如,在3B大战一个月之后,360搜索启动独立域名,并不断扩大版图,相继推出音乐、地图、图片搜索等搜索产品与百度竞争。在不久前,周鸿祎表示360搜索正在进入内部商业化系统和对外合作系统的测试。

  对于奇虎360而言,搜索背后的商业利益前景可期:360浏览器的导航广告,再努力不过几百个广告主,收入增长天花板十分明显;而百度却拥有40多万家中小广告主,搜索模式的广告可以无限扩大,因此360做浏览器不是终目的,而是借道3亿多的浏览器用户,切入搜索,和百度、谷歌等分享搜索的黄金富矿,为360获取更多持久的收入。

  但对百度而言,它已意识到恐龙病的危机感正在加深。

  相比360,百度的优势在于品牌效应更强,已通过百度联盟与中小站建立起不易打破的生态圈;而搜狗CEO王小川则认为,周鸿祎知道怎么做搜索不是问题,技术与积累才是问题。

  根据易观国际发布的2012年Q3搜索引擎市场份额,目前百度流量份额依然稳居70%以上,谷歌中国徘徊于10%上下,奇虎360用户流量份额目前仍然保持在7%以上。其中,奇虎360的份额主要攫取自百度以及谷歌中国。尤其对于百度而言,个位数字用户流量的损失尚不能对本季度收入造成实质性的影响,但是仍需面对一定的流量获取从而不影响广告客户点击消耗的挑战。

  易观智库认为,虽然360进入搜索市场对用户流量份额的变化产生了一定的影响,但是在收入层面,涉及到营销团队、营销体系建设等多层面的资源配置,这对于奇虎360来说需要时间进行相应的体系建设,同时,在搜索产品流量推广的前期,营销产品的推广相对来说会存在一定滞后,在这样的情况下,收入层面的市场影响不会迅速在市场显现。

  事实上,对搜索领域的各个入局者而言,这将是场持久战,没有谁能够速胜。

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