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千金-益母颗粒體驗式營銷大行其道團購發展漸入佳境品牌營

发布时间:2020-02-15 20:42:01 编辑:笔名

体验式营销大行其道 团购发展渐入佳境品牌营销资讯

购物上淘、吃饭叫外卖、娱乐借助电脑……其实这些“宅”在家里的人也没闲着而更多的团购、购商户更是瞄准这群“宅男宅女”,趁着十一假期狠赚一笔据统计,十一黄金周期间已经成了团购券的消费期间,团男团女们节前储备了大量的不同的团购券,可以在长假期间进行实地的体验消费,团购券消费主要集中在 休闲、娱乐、餐饮,一些有特色的团购项目更让习惯于络购物的团男团女们走出家门,渡过不一样的节日,如北京本地新锐团购站泥巴团便在节前推出一系列的团购项目获得消费者的疯狂抢购

据了解,络团购是一种新兴的购物方式,站每天精选餐厅、SPA、美发店、瑜伽馆等特色商家,定期为消费者提供一单精品消费只要凑够团购人数,就能享受折扣价,所以短时间内会吸引大量消费者的眼球,产生购买行为,而商家通过给到消费者一个较低的折扣,形式上降低了消费者进入的门槛,而消费者的消费行为,使得商家通过一种体验式营销获得广告宣传效果,越来越受到广大商家的关注

体验式营销时代的到来,对于商家来讲影响深远,其中主要的方面在于企业的营销观念上就象伯德?施密特博士在他所写的《体验式营销》一书中指出的那样,体验式营销站在消费者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行动(Act)、关联(Relate)五个方面,重新定义、设计营销的思考方式此种思考方式突破传统上“理性消费者”的假设,认为消费者消费时是理性与感性兼具的,消费者在消费前、消费时、消费后的体验,才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键商家需要在不断的获取消费者体验的过程中修正及完善自身的服务标准,而日渐流行的团购模式则是一种低成本获取消费者意见的方法,北京本地专注于高端服务品牌团购站泥巴团()的市场负责人说道:团购的本质并不是一种购买行为,对于商家来讲更是一种广告营销模式,同时是一种亲近消费者,与消费者近距离沟通的一种有效方式,消费者在团购体验的过程中商家在保证服务品质的同时更容易让消费者产生好感及信任感,并使得商家得到口碑效应,建立市场美誉度

在建立团购模式的美国,团购站一般都是国内或本地具有相当实力的商家参与,上个月,总部位于芝加哥的团购Groupon同Gap品牌的次全国性团购一天就卖出44.5万张优惠券,合作销售额达1100万美元,为Gap品牌带来了巨大的媒体效应随着越来越多的品牌服务商的加入,会使得国内团购行业越来越规范,同时团购有可能发展成为一种日常的电子商务交易方式

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